1.1 Digitalisaation tunnelissa

Moro mitä jengi! Tänään mä rustailen vähän digitalisaatiosta ja alustataloudesta. Mitä nää sitten meinaa ja miten ne vaikuttaa sun elämään? Ei hätää, mä kerron sulle!

Digitalisaatio?

”Digitalisaatio tarkoittaa sitä, että tietotekniikkaa hyödynnetään yhä enemmän arkielämän järjestämisessä.” (Digitaalinen Helsinki). Digitalisaatio on paistatellut vihreän siirtymän kanssa etenkin viimeisen 10 vuoden ajan megatrendien aivan kirkkaimmassa kärjessä. Liiketoiminnassa digitalisaatio on mullistanut monia asioita, etenkin älypuhelinten kehityksen seurauksena. Porukka käyttää puhelimia useita tunteja päivässä, ja ovat täten jatkuvan mainonnan, vaikuttamisen ja datan keräämisen kohteena. Kuluttajien valinnanvara on lisääntynyt merkittävästi monien hyödykkeiden suhteen.

Yrityksille digitalisaatio on näkynyt huomattavasti etenkin verkkokauppojen käytön lisääntymisenä. Nykyisin moni kuluttaja ostaakin kamaa suoraan omalta kotisohvalta, eikä perinteiseen tyyliin esimerkiksi kauppakeskuksista. Helppouden lisäksi syynä tälle on se, että verkosta löytää usein paljon enemmän vaihtoehtoja kuin fyysisitä myymälöistä. Digitalisaatio tarjoaa myös yrityksille otollisen paikan kerätä asiakkaistaan dataa, jota käyttää hyödyksi paremmin kohdennetussa mainonnassa ja täten lisätä myyntiä.

Myös tylsät asiat, kuten esimerkiksi verotiedot, terveystiedot ja muu kansalaisinformaatio on siirtynyt suurin harppauksin digitaaliseen muotoon. Tulevaisuudessa myös maksaminen tulee todennäköisesti muuttumaan kokonaan digitaaliseksi. Vaikka digitalisaatio helpottaa arjen monia aspekteja, se tuo esiin myös uusia uhkia. Digitalisaation suurten harppausten myötä lisääntyneet tietovuodot, hakkerointi ja elektroninen sodankäynti ovat uusia ja siksi monin tavoin tuntemattomia uhkia yhteiskunnalle.

 

Alustatalous?

”Alustatalous on Internetin kehityksestä kummunnut, nopeasti vakiintuva liiketoiminnan organisointimalli, jota käytetään erityisesti nopeasti skaalautuvien palvelukokonaisuuksien toteuttamiseen.” (Business Finland). Käytännössä alustatalous tarkoittaa internet-infrastruktuuria, joka on sekin kehittynyt isosti digitalisaation harppausten myötä. Käytännössä alustat voidaan jakaa 3 tyyppiin. Transaktioalustat välittävät tuotteita palveluita, esimerkkejä näistä yrityksistä ovat Amazon, Airbnb, Uber ja meille suomalaisille tuttu Wolt. Innovaatioalustat, esimerkiksi Microsoft, tarjoavat alustoja, joiden standardien varaan muut voivat tehdä tuotteita ja palveluita. Integroidut alustat ovat kahden edellisen yhdistelmiä, esimerkiksi Apple ja Google.

Meille kuluttajille alustatalous tarkoittaa räätälöidympiä palvelualustoja, joiden avulla tyydyttää tarpeitaan tehokkaammin. Kuluttaja voi vaikuttaa paremmin tälle tarjottaviin palveluihin ja sisältöihin. Hyödykkeitä on myös tarjolla, milloin vain ja missä vain. Mahdollisuuksien kirjo on siis loputon.

Tietoturva ilmenee yhtenä alustatalouden merkittävimpänä kipukohtana. Alustojen datan keruun ja sen käytön ehdot eroavat toisistaan joissain tapauksissa suurestikin, eikä alustojen tietoturvallisuudesta ole aina selkeitä näyttöjä. Alustojen käyttäjien datan keruuta ja sen käyttöä on pyritty rajaamaan lainsäädännöllisin keinoin, etenkin EU-tasolla.

Siin kaikki tältä erää. Nähää taas seuraavan blogitekstin merkeissä!

-Oskari

Lähteet: 

https://digi.hel.fi/esittely/mika-digi/

https://www.businessfinland.fi/globalassets/julkaisut/alustatalouden_tiekartasto_web_x.pdf

Verkko-osoite